每只年均消费超5千!派多格：宠物行业在高速增长，2020再开新店1000家!
概述：宠物行业的产业链很长，包括上游的宠物饲养、宠物食品加工销售、宠物用品销售，和下游的宠物医疗、宠物美容、宠物培训和宠物保险等各种宠物服务。
随着“吸猫”、“撸狗”成为越来越多人的生活方式，前瞻产业研究院《2019中国宠物行业白皮书》显示，2019年我国宠物行业规模达到2024亿元，其中，人均单只宠物狗年消费达到6082元。目前中国养宠用户多达9900多万人，即至少拥有9000多万只宠物，但宠物相关企业仅不到52万家，具体到宠物店数量更是缺口巨大。因此，派多格很有底气地提出，2020年在全国范围内再新开门店1000家。
宠物医疗和美容是主力增长项目
宠物行业的产业链很长，包括上游的宠物饲养、宠物食品加工销售、宠物用品销售，和下游的宠物医疗、宠物美容、宠物培训和宠物保险等各种宠物服务。在派多格看来，宠物服务是宠物行业的主力增长项目，特别是宠物医疗和宠物美容服务。根据有宠研究院数据，在宠物服务类消费中，宠物医疗消费开支最多，占比在50%以上，其次为宠物洗澡美容服务，消费占比为42.2%，两项合计占比高达92.7%。
作为中国最早专注宠物行业特许经营与职业培训的服务型企业之一，派多格进一步分析，宠物服务市场正在走向精细化、专业化，消费者对服务品质、服务体验的要求越来越高，细分领域专精型服务将会崛起，成为未来竞争的新高地。因此，派多格将自己的门店分成5种类型，分别针对不同的消费人群需求，提供不同的宠物服务：
标准店，开在社区附近，通常在50-150㎡，以常规经营项目为主，包括用品超市、美容护理、活体销售、宠物寄养、宠物训导等。
医疗店，在标准店的基础上增加宠物医疗模块，面积也更大。
轻奢店，经营项目较标准店更丰富，还包括宠物摄影等，服务品质和装修更上档次，开在高档社区及商圈。
旗舰店，除常规项目外，增加了宠物医疗、宠物摄影、宠物乐园等模块，适于商圈、商场。
综合体，除常规项目外，还承接区域性的培训业务与服务。
为保证门店的专业性，派多格分别在北京、上海、成都、重庆、郑州、广州、武汉七大城市设立了运营中心，对各地门店实行属地化运营，为其提供业务培训、运维指导和即时的响应支持。每家新店开业，总部都会派驻高级美容师驻店服务，帮助新店获取第一批客源，树立口碑。
今年5月，派多格还发布更符合年轻人喜好的品牌形象3.0，视觉上更为优雅、灵动。
商品销售仍是主要收入来源
虽然宠物服务类消费增长迅速，但目前宠物食品等商品类支出，仍是宠物消费市场的大头。派多格透露，根据其2019年的统计，旗下门店36.5%的收入来自商品销售，占比最高。可以说，进货成本对宠物店的盈利有着至关重要的影响。
对此，派多格的解决方案是自营品牌和规模集采两条腿走路。派多格自主研发了多个自营品牌。其中，麦顿宠物食品以宠物主粮为主，涵盖高中低档，能满足不同门店的定位需求：高端系列鲜时鲜味含肉量高达60%-70%，更符合宠物的肉食特性;美狗岛则专注服务领域，包括洗美用品(浴液、工具等)、训导用品(专业训导工具)等。
对市场上的其他优质品牌，派多格也能通过6000家门店的规模优势，拿到更低的底价直供。
线上线下一体化是趋势
虽然宠物市场还有巨大红利，但受限于门店辐射范围、门店面积等，如何提升单店坪效才是开店成功关键。派多格认为，线上线下一体化门店，是宠物店发展的趋势。这也是派多格最大的优势之一。
不同的区域对宠物产品的喜好是不同的，怎么让门店的产品更好匹配区域消费特征?派多格与中国最大的宠物电商平台波奇网进行战略合作，运用其行业数据作为参考，可以及时指导门店调整商品结构。与此同时，派多格还引入了新零售服务，让门店的产品可以在多平台多渠道销售，由第三方平台送货到家，不仅扩大了门店的服务半径，提升了盈利能力，顾客体验也更好。
通过线上，还可以为线下门店精准引流导客。对派多格来说，波奇网的4600万高粘性粉丝，派多格APP、旗下直营品牌麦顿自有平台会员，都可能成为线下门店的核心用户。此外，派多格与饿了么、美团等网络平台都有战略合作，可以多平台吸客。新店开张，还会在抖音、微信等多个线上平台进行同步宣传，定向引流。
