案例抢先看 | 这家1000平的娃娃机店的空间设计，你打几分?

首页 > 行业动态来源：中国连锁经营协会 2020-11-09

概述：整体上看，门店超脱了传统娃娃机店印象，被定义为街边夹年华店，兼具商业效率与现代潮流文化融合，具有极强的互动娱乐感和话题传播性。这也让LLJ夹机占楚河汉街店在本地迅速走红，成为该区域网红地标门店，自开业以来保持人气热度。

中国连锁经营协会自2020年9月开始征集“金百合时尚零售最佳实践案例”，对申报案例从创新力、影响力、发展潜力、借鉴价值四个维度进行评审，并通过初审、筛选、评议审核，以及综合评分等规范流程确定35个最终上榜案例。协会将于2020年10月28-29日在上海召开的“2020中国时尚连锁品牌发展峰会”上揭晓最佳实践案例并现场颁发证书。

01案例亮点

LLJ夹机占楚河汉街店立足于武汉中央文化区顶级文化消费商圈，该店也是迄今为止夹机占最大的一家门店，三层总计近1000平米，涵盖20余种娃娃机机型与玩法。该店设计把大体量、大空间与二次元文化元素融会贯通，歇斯底里的品牌文化输出体现在空间各个角落，平面布局的分区功能上更加灵活多元化，首次融入了零售，餐饮，夜市等附加业态，让整个店铺更立体，更打动人心。整体上看，门店超脱了传统娃娃机店印象，被定义为街边夹年华店，兼具商业效率与现代潮流文化融合，具有极强的互动娱乐感和话题传播性。这也让LLJ夹机占楚河汉街店在本地迅速走红，成为该区域网红地标门店，自开业以来保持人气热度。

02详述

LLJ夹机占楚河汉街店的设计初衷是，这是一个中国卡通IP形象从线上走到线下，和玩家们互动、表演的大舞台。如何把线上的人气形象转化为线下娱乐沉浸感，同时与本地文化兼容，营造良好的娱乐氛围是攻关难点。

项目实施背景和难点

空间规划与用户引导难题：原始店铺为三层结构，属于几十年前的老建筑，所以不能有特别大的改造空间，一二层面积各一百多平，主要面积集中在三层，因此引流到三层成了最大的问题。三层空间属于长长的矩形空间，狭长的空间，让玩家走到三楼，在走到最深处是设计上的挑战。为了更大的引流，一二层均开了四分之一的层板，来做中庭楼梯，让娱乐互动、休闲消费和景观观赏空间有张有弛。

文化输出和本地化挑战：考虑到本土文化特色，空间软装更多采用了与武汉本地文化相结合的元素，如：武汉八大名小吃、黄鹤楼等美食美景元素，将潮流感与荆楚文化想融合，以文化共鸣实现本土下沉落地。另外，一层天花板采用5mm镜面不锈钢，形成银镜效果，增强空间沉浸氛围。墙面大面积应用了定制3D壁画，为了放大品牌声音，因此强化视觉画面直接输出，门店空间综合运用了壁画、大屏、小屏等，强化沉浸氛围，实现品牌文化强输出。

施工挑战：由于房屋结构偏旧，想实现大型展陈产生了挑战。一层4米高的大型旱獭雕塑受到门口出入限制，所以采用小模块拼装完，整体缝补成型。机器自重就有近1吨，人力搬运困难，故而大型吊车，一台一台的从窗户往二三层拉进去定位。

项目产出与创造价值

把中国卡通形象变为地标式美陈符号，通过商业空间这个“沟通空间”，与消费者达成“互动”，从而构成LLJ夹机占专属的超级“符号”，形成视觉冲击力和记忆点，达到吸引、融入、留下和自传播的最后效果。

门店把美陈装置与用户动线恰如其分的结合，串联起“打卡点”，有效引领用户深入探索。