中国首店 | 日本LoFt杂货铺入驻上海美罗城
首页 > 行业动态 来源： 零售商业财经 2020-07-03
LoFt似乎是名创优品Puls，在日本有33年历史，其母公司 Seven & i 控股，旗下还拥有 7-11 便利店、SOGO
西武百货、FrancFranc 杂货店、Tower Record 唱片店等百货公司和专门商店。日本 LOFT 公司还是被许多人熟知的纽约 MoMA Design
Store 在日本的经营合作方，除了在表参道、京都等地的独立旗舰店，现在、较大型的 LOFT 分店里都会设有一处 MoMA Design Store
的柜台。LoFt上海店总面积约1046平方米日本区域单店年均营业额达5亿日元(约合人民币3200万元)，与“MUJI”、“niko
and...”并称为日本小百货零售三巨头。
说起日本的杂货文化，它兴起于二战以后，伴随着日本经济的腾飞发展起来。“杂货”，这个看起来包容万象的词，最初是指生活中那些平凡的日常用品，但逐渐的，杂货在人们心中成了那些便宜但又有趣的日常“小玩意”的代名词。在商场里，从玩具、文具到厨房用品，甚至是生鲜零食，都会被归为“杂货”的类别中去。而现在，任何可以用来展示个人喜好和趣味的物品，都可以被成为杂货——买下“它”，就仿佛买下了理想的生活。
杂货店的兴起源于市民消费意愿模糊，生活中其实什么都不缺，但却有买买买的欲望，杂货店正好提供了这一很好的游逛体验。日本的杂货店和我们所谓的杂货店大相径庭，一种是因杂乱无章而得名，另一种则是因产品过于丰富，只能用杂货店来概括。
杂货文化在日本人的生活中扮演了重要角色，也成了一种独有的商业形态。2016年，东京的 21_21 DESIGN SIGHT 美术馆举办了名为“杂货展”的特展，仔细梳理了“杂货”这种商品形式在日本的根源和发展。
你永远不知道去LoFt会收获怎样的惊喜，很多日本设计大师，例如三宅一生、佐藤大、深泽直人、原研哉等他们设计的产品都是LoFt的最爱~LoFt不定期会发售一些限量版产品，只有身临其境才有机会抢购到，加上日本风行的福袋模式，与杂货店完美结合，形成了设计师IP+门店惊喜模式。
LoFt将联名将水火不相容的产品，在LoFt买手的谈判下，竟然成为热销产品，联名爆款有LOFT x カクノ微笑钢笔，LoFT x LIHIT LAB.直立笔袋，LoFT x 不易糊FUEKI君胶水，洗衣Mg镁颗粒，STUDY PLANNER ，腹式呼吸吹龙(吹吹卷)等等，他们用热门商品带动冷门商品，用冷门商品+冷门商品组合出有用的商品，用热门商品+热门商品打造成引领时代的产品，在LoFt，生活用品只有你想不到，没有买不到这么一说。小到摆件、水杯、雨伞、文具、餐具、礼品、卫浴用品、旅行、香氛精油，大到烤箱、灯具、行李箱、懒人沙发……LoFt简直就是万能宝库，现实版“解忧杂货店”!
LoFt每年公布的“BEST COSME榜”，根据一整年销量以及买家的评价来综合评选，分为年终最佳大赏Top5、彩妆类、护肤类、身体护理、头发护理六大类别，大多数中奖的都是性价比高的产品彩妆这一品类连续多年蝉联大品类榜首。
首先是认知，上海有着近40万日本人，其次就是LoFt有哥哥7-11在上海打拼多年，沉淀了大量数据，能为LoFt提供有效的数据和信息。据一位7-11从业者透露，7-11在上海的门店盈利能力全球第二，这也是LoF首店落户上海的主要原因之一。LoFt本次在上海开设的首店总面积约一千平米，商品涵盖文具、美妆、健康用品、生活日杂四大品类。开业后，将以策展的形式推出2-3万件商品，其中日本进口商品占比35%左右，包括日本同款、季节限定、榜单热销等等。本次上海徐家汇商圈的商场美罗城首店因受到疫情的影响，开业数据并不理想，据相关人员透露，此次开业销售近百万元，店铺实行实名登记有序入场，现场秩序良好。
说道杂货店，唯一能想到的好像只有名创优品了，但名创优品又像是在做精品版的杂货店，不像LoFt的大而全，名创优品则是严把单品SKU，想把每一款商品都做成爆款，小而精的模式好像缺了点游逛的乐趣，其次就是，名创优品似乎是女性的专卖店而不是男女老少通吃的杂货店。笔者相信随着LoFt落户上海后，国内肯定会掀起一波模仿潮，只要LoFt经营数据可观，中国创业者不乏赶超能力。
