时尚品牌如何创新探索，遇见未来？

首页 > 展会资讯 来源：中国连锁经营协会 2021-10-18

概述：10月14日-15日，CCFA新消费论坛——2021中国时尚零售与消费发展峰会在上海召开。本次峰会以“零售力——时尚品牌‘芯’力量”为主题，来自国内外知名时尚零售品牌及时尚产业链上下游企业的负责人及高管出席了此次峰会。

10月14日-15日，CCFA新消费论坛——2021中国时尚零售与消费发展峰会在上海召开。本次峰会以“零售力——时尚品牌‘芯’力量”为主题，来自国内外知名时尚零售品牌及时尚产业链上下游企业的负责人及高管出席了此次峰会。与会嘉宾聚焦零售力打造、消费者研究、会员与私域运营、时尚趋势洞察、品牌孵化、创新转型等议题，展开深入探讨。 10月14日下午，2021中国时尚零售与消费发展峰会以“对话构建时尚生活方式的品牌”，“洞见未来趋势 打造时尚新品”，“中国新品牌如何引领时尚消费?”，“时尚品牌的全域创新探索”四场专业主题论坛和闭门会议拉开帷幕。

一、洞见未来趋势 打造时尚新品

在中国市场中，从业者比较少关注的是社会动态，而事实上，在后疫情时代，社会动态是非常重要的。“生活方式的转变也影响所有消费者的购物、思维，要洞悉消费者的变化，通过创意前哨、社会动态和生活方式三个方向的观察，得出未来的宏观趋势。”在主题为“洞见未来趋势 打造时尚新品”的论坛上，WGSN趋势总监门淑萍表示。

在对于“货”、和“场”的观察上，门淑萍介绍，除了商品趋势之外，商品趋势也显示，要讨论生活美学的话题;而结合不同的场，要给予不同的营销策略和模式。

WGSN方法论认为，当前有7大驱动因素，包括普适性的改变、包容性拓展、环保可持续性、数字化未来时代、小确幸、迁徙模式、恐惧因素等。从包装的趋势看，中国风是方向，一些大牌也不再高高在上。

针对包容性，零售策略可以采用互补性、开放性，淡化性别、针对视角障碍人群的触感设计等都有不错的表现，当前的消费者，同理心很重，产品激发大家的善意非常重要。

数字化未来时代对产品影响很大，虚拟网红是大热的方向，在虚拟偶像市场，预计2021年可以达到60亿元的市场规模。

环保的可持续性来看，商品的自然成分是年轻人非常在意的方向，包装上也要打造零浪费，而有趣的环保包装可以让消费者有更多参与。

小确幸则建议如何利用五感，使产品能让消费者身心愉悦。

结案合来看，宏观趋势对于商品影响很大，2022年消费者分成稳定者、划清界限者和新乐观主义者，形成了恐惧、去同步化社会、适当的韧性、积极的乐观主义四种情绪。

稳定者时间紧迫压力大，这类消费者如何触达非常重要;划清界限者则乐于协助、有善念、喜欢提出口号，例如爱国、本地主义、环保;新乐观主义者非常注重社群。

除了大的趋势之外，WGSN趋势专家张雁以美妆护肤的未来趋势举例，分析了2022年春夏的消费变化，触及、存续、欢愉成为三大主题。

触及方面来看，融合古老智慧与未来科技，打造美观的美妆智能产品;存续，则是优先考虑自我护理的简单乐趣，以及使用更少的资源制造更好的产品;欢愉，针对当下比较焦虑的消费者做有趣的产品。

张雁介绍，触及主题会围绕着以前的一些智慧以及当下的科技结合的，也会考虑整体的健康、卫生的大趋势，因此产品的调色盘会围绕着清爽的安全色，净水色、果冻芦荟色，让人觉得更加健康、卫生，炽烈橙、野菌菇和丁香垩等温暖的色调营造出一种舒适感。这一主题的要点包括个性定制、现代神秘主义、暖心科技、互联SPA、无接触上妆等。

存续则是从可持续发展和环境保护相连接的主题，它会探索本地主义以及可持续力。这一趋势的要点包括回归到放松、享乐，让消费者更加具有沉浸式体验的方向;包装上面加入复古的美妆，做一些怀旧、浪漫气息的商品;家庭药剂师;超级食物美妆;克制主义-极简美妆。

欢愉主题探索了设计提振心情、激发乐观情绪的力量，让消费者回到自信心的状态。趋势点包括实用有趣的包装以及色彩，它的色彩和使用非常有趣和大胆;菌菇灵感美学;具有活力感户外美妆产品;极致奢华和宠物美妆。

除了趋势之外，艾盛集团中国数字商务首席策略官无相从市场变化对消费者进行了解读：年轻人热爱新品，而市场竞争在变得更激烈。

二、时尚品牌的全域创新探索

时尚品牌的创新探索离不开对美的探索。

在本次峰会的“时尚品牌的全域创新探索”专业论坛上，BSiEE本涩创始人赵伟从三个心出发，分享了BSiEE对美的灵魂的探索和创新。

从经营者的心来看，赵伟认为，尽管经历新冠疫情，只要磨炼心性，不断自我提升，不管遭遇怎样的苦难，命运之神一定会回报温暖的微笑。第二个“芯动力”，是全域营销和数字化驱动，企业要以人为核心，根据客户的需求，提供多种消费方式，形成线上线下全渠道的营销矩阵。此外，企业文化也是非常重要的动力。经过新冠疫情的洗礼，2021年，BSiEE重新确立了企业使命，将追求全体员工物心双幸福，将大美融入时尚，希望为人类社会发展进步作出贡献。

华夏理想集团执行董事杨莎莎对此表示认同，其实品牌对于美的探索都是一样的。她观察到，随着物质文化生活的日益丰富，人们更加注重精神文化的探索。特别是新冠疫情后，大家更喜欢有烟火气的地方，市集、跳蚤市场以及各类艺术展览等。

而华夏理想的品牌发展历史也与探索美有关系，从文玩字画到珠宝奢侈品，希望消费者每次来逛都可以发现不一样的美物。除了为消费者提供珠宝奢品一站式专业服务的品真阁之外，面对近年来二手奢侈品市场的兴起，华夏理想还推出了MUSÉE名见，即时髦好物分享家+中古文化传播的平台，让热爱“淘宝”的消费者，都可以在里发现惊喜。

提到时尚市场，不得不提她经济。法国著名的哲学家波伏娃曾表示，“女性不是天生的，而是塑造出来的”。在网易文创总经理刘晶看来，这句话揭示了女性除了和男生生物差别以外，还有她的社会性存在和社会性存在的复杂度。这句话也是网易文创在进行她经济的内容营销时，一个很重要的起点。

他表示，网易文创围绕女性视角做内容营销时，并非追逐流行，而是创造流行。与其让用户看见美的商品，不如让用户找到属于自己“美”的定义。其次，提供价值，但绝不塑造对立。摒弃功利的消费主义输出，表达对女性多元身份的尊重态度;以内容为原点，引导用户塑造自我认同与尊重;去性别化，拒绝塑造对立，打造更平等、更理性的沟通环境。

当前，时尚品牌的发展离不开数字化的探索和提升。钻石小鸟钻戒大师创始合伙人郭海峰表示，影响一枚戒指的选择因素是它的款式，但是款式是一个审美概念的范畴的事情，仁者见仁，智者见智。

基于此，钻石小鸟从3D的技术延伸到AI智能，即通过语音识别和图像识别，进行筛款和自动筛选，从工业的4.0标准技术3D，以及到现在前沿的语音识别和图像识别结合起来，提供给消费者全新的体验。而这一数字化商业也带来了改变。钻石小鸟的营业空间和营业时间不再受到限制，客单价得到提升，消费者的下单周期开始缩短。“前400单只有2单的款式是一样的。每个人心里想象的钻戒是不一样的，对于美的定义是不一样的。”