给力，5家奶粉企业特配粉集中通过审批!

首页 > 展会资讯 来源：EBH母婴时代公众号 2021-04-30

概述：奶粉细分领域中的特配粉，是越来越多特殊宝宝的刚性需求。其研发的门槛将很多企业都挡在外面。当市场的需求逐步扩大，现有的品类很难满足消费群体的需求，因而更多实力强大的企业先后介入。近日，企业申报16款特医食品通过国家监管部门的审批，其中5家为国产奶粉品牌，促使特配粉市场进入品牌混战时代。

奶粉细分领域中的特配粉，是越来越多特殊宝宝的刚性需求。其研发的门槛将很多企业都挡在外面。当市场的需求逐步扩大，现有的品类很难满足消费群体的需求，因而更多实力强大的企业先后介入。近日，企业申报16款特医食品通过国家监管部门的审批，其中5家为国产奶粉品牌，促使特配粉市场进入品牌混战时代。

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特配粉市场迎来新发展

众所周知，特配粉这一细分品类，其新品的研发和注册，都要经过严格的注册检验，通过之后申请企业才能拿到注册。能够申请注册特配粉的企业，也是奶粉行业中科研建设、实力雄厚的象征。近日国家市场监督管理局公布的一批次特医食品注册通过决定书，奶粉市场将要上市一批新的特配粉产品。

4月25日，国家市场监督管理总局公布一批次特医食品注册批件决定书中显示，飞鹤、澳优、雅士利、宜品、明一等奶粉企业也在其中。飞鹤、澳优、明一通过的是婴幼儿无乳糖配方食品，宜品通过的是一款婴儿无乳糖配方食品，一款是早产/低出生体重婴儿配方食品，雅士利通过的是婴儿乳蛋白部分水解配方食品。

当下，国内特配粉市场多以外资品牌的产品居多，国产品牌也有，比如贝因美、圣元、伊利等奶粉企业，并且国产品牌在特配粉领域的声量正在增长。这次批准的企业，不少国产品牌赫然在列，飞鹤、澳优、蒙牛雅士利等综合实力强和科研投入的品牌能够通过，也在意料当中。

这次批准通过的16款产品中，用于婴幼儿的特配粉就有6款。这也是特医食品注册制实施以来批准最多的一次，预示着我国特配粉市场进入发展新阶段。

其实，在国内特配粉市场上的产品，基本上都是外资品牌占据主导地位，雀巢、达能、惠氏、雅培、美赞臣等大品牌企业的特配粉占据特配粉市场的主力份额。此次多家国产品牌亮相，也证明了国产品牌在特配粉市场的研发上取得耀眼的成绩。

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起步晚、认知低、品类少的现象亟需改善

在奶粉行业的细分领域中，羊奶粉、有机奶粉、A2奶粉、草饲奶粉等细分品类，市场的发展势头良好，其进入门槛和科研技术要求也相对较低。因而能够吸引迅速布局并收获回报，发展前景甚为火热。在整个奶粉行业和细分品类发展和市场需要的带动下，特配粉市场也迎来快速发展时期，不仅其市场规模和业绩增速都在扩大，同样也吸引了众多企业的关注。

近年来，我国特医食品市场发展较快，特医食品市场年均增速超过37% 。特配粉快速发展是建立在庞大的特殊宝宝的刚性需求基础之上的。

特别是过敏儿的增加，让这类产品需求不断增长。据中国疾病预防控制中心妇幼保健中心《中国城市婴幼儿过敏流行病学调查》数据显示，2岁以下的宝宝曾发生或正在发生过敏性疾病症状的婴幼儿比例高达40.9%。2岁以下龄婴幼儿过敏性疾病总患病率为12.3%。由于近两年我国新生儿数量保持在1500万左右，所以2岁以下龄婴幼儿过敏人数在370万人左右。规模约40亿左右。也有业内人士透露，特配粉市场将来有可能增长到100亿。

特配粉需求群体的规模不断增加，而市场上的特配粉品类和产品还不够丰富，造成了更大的需求缺口。此时需要更多的企业介入，以研发推出更多品类和产品，满足消费群体的需求。

实际上，特配粉的市场现状还不止这些。我国特配粉产品起步晚，市场宣传普及和消费群体认知程度低，还没有形成规模化的研发生产等现象，呼吁行业加快前进的步伐和速度。

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进军特配粉好时机

特配粉市场对企业的吸引力可谓不小，其高利润、高回报的特点，准确击中了奶粉企业开发新的增量空间的痛点。当前奶粉行业集中度进一步提升，市场进入饱和状态，开辟新赛道成为企业眼下的发展重点。而且部分企业已经具备了综合实力、科技研发和生产工艺更新的经验，此时企业进军特配粉市场，是再好不过的时机。

据统计，截至目前，市场上通过注册的特医食品达到86款。外资品牌中雀巢11款、达能5款、雅培8款、美赞臣3款、惠氏1款，合计8家企业32款。国产品牌29家、54款产品，占据总数的78.4%。

奶粉市场上的特配粉，以外资品牌居多，而且知名度高，被消费群体接受度也高。他们无一例外含有医学、科研和奶粉研发的双重优势，对消费群体的需求更为细致，因而新品推广范围也高。

国产品牌中的苏州恒瑞、上海奥医、广州君悦等企业拥有医学或营养学研究背景，贝因美、圣元等企业拥有多年奶粉研发经验。企业在各自的领域中均属于行业前端，因而其推出的产品行业属性更为显著。

面对特配粉研发企业鲜明而又分散的情况。企业依靠各自的优势分别研发不同的领域。这次通过的不少企业，同时拥有奶粉和营养品研发的双重优势，比如澳优、飞鹤、雅士利、宜品、明一等企业，在奶粉行业具备多年的研发经验，形成互补的态势，让市场和消费群体有了更多的选择范围。

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专业营销尤为重要

特配粉的另一大重要特征就是进入技术壁垒高，对布局的企业有着很严格苛刻的科研技术和工艺要求。不具备这两个条件的企业，连门槛都难以跨进。而且需要企业对收益风险做好心理准备，毕竟进入之后，可能会好几年都看不到回报和收益，影响企业的业绩和成本，很是考验企业的实力和耐心。

同时，随着企业不断推出特配粉新品，让市场品类丰富的同时。与奶粉行业其他细分品类一样，可能会面临着同质化的现象。毕竟适用于婴幼儿的特配粉品类，集中在无乳糖、过敏、早产/低体重儿、水解蛋白、氨基酸等品类上。现在要求企业在此基础上创新，还有不小的难度。

消费群体面对同类产品，在选择方面更倾向于久经市场检验的老品牌。新进企业除了推出新品之外，还需做好营销和渠道管理，在市场宣传和专业度方面，应更加重视。毕竟消费群体对特配粉还是比较陌生，需求企业和渠道的耐心引导，让市场走向成熟，企业方能收获理想的回报。