南京金茂览秀城 | 金百合购物中心创新最佳实践案例

首页 > 行业动态 来源：中国特许加盟展 2020-11-11

概述：未来的南京金茂览秀城将区别于本地其他传统零售商业体的运作模式，致力于重点打造包括青年文化内容在内的社交型社群、内容商户和私欲流量的内容传播。

在金茂商业“2212战略”之下，2019年10月，金茂商业第一个收购项目南京金茂汇寻求自我突破，宣布即将通过改造升级为城市级商业“南京金茂览秀城”。

业态定位全面调整 打造青年文化内容综合体

未来的南京金茂览秀城将区别于本地其他传统零售商业体的运作模式，致力于重点打造包括青年文化内容在内的社交型社群、内容商户和私欲流量的内容传播。

南京金茂览秀城携手世界知名商业建筑设计公司RTKL，通过视觉软装和整体定位的调整，使项目紧扣时下青年人的生活需求。B1层是地铁与商场、商场与下沉式广场的连通延伸地，主打网红餐饮+生活零售，营造出最具丰富度与潮流度的逛吃圣地。

作为商场门面关键的L1层，未来将吸纳更多国际潮流时尚零售、设计师品牌、国际科技品牌，打造更具国际潮流感的空间区域。L2-L3层以女性为目标客群，打造“一站式女神生活场景”，并形成主题及产品体验空间。

中层区域的规划，主要以关键词形式进行呈现：L4层定位为“Motion”，这里不仅可以承载健身运动的挥汗如雨，更能触动年轻的燥热和荷尔蒙的激发，并通过运动、社交等方式，打造城中潮人聚集地这一概念。此外，未来的南京金茂览秀城将主题街区的打造发挥到了极致，通过音乐、livehouse、沉浸式音乐剧、潮流舞蹈教室、运动潮牌零售、青年Urban Art等元素结合，为年轻人提供释放自我的空间。L5层以“Emotion”为关键词，与楼下的“Motion动感”相呼应。未来将以书店为主力店，通过书店、生活剧场、迷笛音乐搭配精致咖啡甜品、南京本地策展型艺术空间等生活美学相关业态组合，书写南京新青年文化的精神符号。

网红餐饮、深夜食堂、UME影院是L6层的主打业态，用美食场景触发年轻消费者的舌尖味蕾，营造出 “无边界、慢空间”的生活主题场所。

高层区域业态分布以美食餐饮为主，为此L7-L8层引进各国料理品牌，打造南京市场上最主流、最丰富的餐饮组团，满足工作日商务、周末中高端家庭需求。

全新的业态组合，将文化、艺术、零售、娱乐等综合性内容融为一体，带给人们沉浸式美好生活体验的城市综合体，为南京新青年提供国际的潮流文化艺术内容，为年轻人文化艺术体验和多元兴趣发展提供助力。

高精准社群打造青年社区

除此之外，改造后的社交型社群运营也是南京金茂览秀城又一重点项目。社交是年轻人生活方式的绝对重心，社群将有相同理念、价值观和爱好的聚集，通过线上线下的结合建立彼此沟通。未来的社群运营方面，将致力打造具有高粘性的青年社群，例如趣跑、摄影、吸猫、亲子、音乐等系列的青年人社交方式，并利用这个天然的物理社交空间，打造一个线上线下同步的社交平台。

截止目前，南京金茂汇soshow社群共创建社群近60个，官微好友3.1万人，社群成员近2万人，社群活动近百场。Soshow已成为南京商业体人数及线下活动覆盖最广的社群，引领了整个青年文化内容综合体新风潮。

新青年的精神文化交流空间

打造一座自我生长的青年文化内容综合体是南京金茂览秀城升级改造的基本思路。SHOW SPACE艺术空间融合潮流、时尚、艺术，将具有相同兴趣爱好的青年人聚集于此。在这里，可以形成一个肆无忌惮探索的空间，一个由艺术和社群滋养、自我创造内容的商业中心。

项目预计从今年12月开始，将商场位于L6层的独立艺术空间投入使用，打造艺术、自由、成长的线下空间，促进艺术与商业品牌多元融合，并通过活动连接本地青年，呈现出与北上广同步的文化艺术享受。

南京金茂汇在一楼SHOW SPACE艺术空间已举办“悠闲的下午”----彭磊个展、SHARE LAND乐园两场艺术展览。截至目前，两场展览累计客流近万人，媒体曝光逾30家，线上媒体曝光量突破300万次。

以青年人为核心客群 探索年轻一代情感与自我成长的需求

“未来的南京金茂览秀城将建立创新的产品打造逻辑”，金茂商业副总经理、南京金茂览秀城总经理刘志强介绍：“升级后的南京金茂览秀城以：青年生活方式+文化艺术+社群结合的手法，打造文化艺术与商业IP的跨界视觉体验，以匹配项目升级需求。”升级后的南京金茂览秀城将以年轻、潮流、品质定位业态，以“大众、年轻、潮流、艺术”的主题购物中心 ，与新街口形成互补，共享客群的关系。通过引入多个潮流、活力、动感的品牌和业态组合，打造年轻生活方式品牌，形成年轻人一站式消费地。